Зміст статті
Instagram-блогери у 2026 році — це повноцінні підприємці. Рекламний пост у сторіс за 3 000 грн, інтеграція з косметичним брендом за 25 000 грн, барбершоп пропонує бартер на рік стрижок — це все дохід, навіть якщо «це ж не зарплата». У цій статті — про КВЕДи, групу ЄП, ПДВ-ризики і як легально приймати оплати від українських і закордонних брендів.
Що вважається доходом Instagram-блогера
Дохід — це будь-яка винагорода за рекламну активність, грошова чи не грошова. Конкретно:
- Грошовий гонорар за пост, сторіс, Reels, IGTV.
- Партнерські посилання з комісією (Affiliate Network: Admitad, AdvAds, TradeTracker).
- Бартер (товар або послуга в обмін на рекламу) — оцінюється у грошову вартість.
- Подарунки від брендів вартістю > 2 000 грн — формально оподатковуються.
- Запрошення на події з оплачуваним перельотом і готелем — теж дохід (рідко контролюється, але юридично так).
КВЕДи для Instagram-блогера
| КВЕД | Назва | Для кого |
|---|---|---|
| 73.11 | Рекламні агентства | Основний для блогерів, що продають рекламу самі |
| 73.12 | Посередництво в розміщенні реклами в ЗМІ | Для тих, хто розміщує чужу рекламу за комісією |
| 74.10 | Спеціалізована діяльність у сфері дизайну | Якщо створюєте візуальний контент на замовлення |
| 90.03 | Індивідуальна мистецька діяльність | Творчі блогери: фотографи, артисти |
| 74.20 | Фотозйомка | Якщо ви фотограф-блогер |
| 59.11 | Виробництво відеофільмів | Для Reels-блогерів з відео-контентом |
| 85.59 | Інші види освіти | Якщо проводите курси, гайди, консультації |
Базовий набір: 73.11 основний + 73.12 додатковий + ваш профіль(90.03 для творчих, 74.20 для фото, 85.59 для освіти).
Яка група ЄП для Instagram
Залежить від клієнтів:
- Г2 — підходить, якщо усі клієнти — фізособи. У реальності бренди — це юрособи, тому Г2 для блогера малореалістична.
- Г3 (5%) — стандарт. Дозволяє приймати кошти від юросіб (бренди, агенції) і нерезидентів (закордонні бренди).
Моя рекомендація — Г3. Майже завжди.
ПДВ-ризик: коли блогер стає платником ПДВ
Поточний поріг реєстрації платником ПДВ — 1 000 000 грн обороту за 12 місяців. Для блогера це досягається при середньому доході 83 000 грн/міс.
Що буде при перетині 1 млн:
- Реєстрація платником ПДВ — обов'язкова протягом 10 днів.
- Перехід на ЄП Г3 (3% з ПДВ) або зберігання 5% — але з нарахуванням ПДВ 20% поверх.
- Щомісячна декларація ПДВ.
- Реєстрація податкових накладних в ЄРПН на кожну послугу.
Більшість блогерів-мікроінфлюенсерів не доходять до порогу. Але якщо ви маєте 50к+ підписників і реальні інтеграції з преміум-брендами — оборот може зрости до 1 млн за 6-9 місяців.
Оплати від українських брендів
Український рекламодавець (ТОВ або ФОП) платить вам на ваш ФОП-рахунок. Документи:
- Рахунок-фактура від вас.
- Акт виконаних робіт (підписується після публікації).
- Реєстрація надходження у вашій книзі обліку доходів.
ПРРО не потрібен, бо це B2B (вашим клієнтом є юрособа). Дохід виникає у момент зарахування коштів на ФОП-рахунок.
Оплати від закордонних брендів
Якщо ви публікуєте рекламу польського, турецького або американського бренду — потрібен валютний рахунок ФОП. Оплата приходить через SWIFT, Wise, Payoneer.
Документи:
- Контракт або інвойс із нерезидентом (мовою англійською або двомовний).
- Акт або сертифікат виконання (англомовний).
- Дотримання 180-денного правила НБУ.
Дохід — у дату надходження на валютний рахунок, курс НБУ на цей день.
3 приклади ФОП Instagram
Приклад 1: мікроінфлюенсер, 15к підписників
Олена, б'юті-блогер. 2 інтеграції/міс по 4 000 грн + 1 бартер на 3 000 грн. Дохід: 11 000 грн (грошовий) + 3 000 (бартер).
- Декларуємо 11 000 грн (бартер залишимо у сірій зоні поки декларуємо тільки грошове).
- ЄП Г3 (5%): 550 грн
- ВЗ Г3 (1%): 110 грн
- ЄСВ: 1 902,34 грн
- Усього: 2 562 грн
Приклад 2: інфлюенсер, 80к підписників
Андрій, fitness-блогер. 6 інтеграцій по 12 000 грн + комісія Admitad 8 000 + спонсор з Польщі €500. Сумарно: 72 000 + 8 000 + ~22 000 (євро) = 102 000 грн/міс.
- ЄП Г3: 5 100 грн
- ВЗ: 1 020 грн
- ЄСВ: 1 902 грн
- Усього: 8 022 грн (7,9%)
Приклад 3: топ-блогер, 500к підписників
Анна, lifestyle. 15 інтеграцій × 25 000 грн + Reels з міжнародним брендом $4 000 + курс «Як вести Instagram» 80 000 грн на платформі. Сумарно: 375 000 + 166 000 + 80 000 = 621 000 грн/міс.
- Річний оборот: ~7,5 млн — близько ліміту Г3 (10,09 млн).
- ЄП Г3: 31 050 грн/міс
- ВЗ: 6 210 грн
- ЄСВ: 1 902 грн
- Перевищили ПДВ-поріг 1 млн вже у лютому-березні — обов'язкова реєстрація платником ПДВ.
5 ризиків Instagram-блогера
- Оплати на особисту картку «по знайомству». ДПС бачить.
- Невчасна реєстрація ПДВ при оборотах > 1 млн. Штраф + донарахування ПДВ заднім числом.
- Бартер як декларований дохід. Сіра зона, але формально — потрібно.
- Доходи Admitad / партнерських мереж у валюті без ЗЕД-режиму. Те саме, що з AdSense.
- Reels-комерція через Meta Pixel. Якщо продаєте товари через Instagram Shop — це торгівля, потрібен КВЕД 47.91 і ПРРО.
5 кроків для блогера-новачка
- Реєстрація ФОП Г3, КВЕДи 73.11 + 73.12 + 90.03 + 59.11.
- Відкриття гривневого і валютного рахунків.
- Шаблон договору і акта для українських брендів. Шаблон інвойсу англійською.
- Книга обліку доходів — окремі вкладки для гривневих і валютних надходжень.
- Контроль обороту: при наближенні до 1 млн — підготовка до ПДВ.
Більше про креативну економіку — на пілярі для креаторів. Про AdSense і YouTube — у статті про Amazon, Etsy, YouTube для ФОП.
Головний бухгалтер з 26+ роками досвіду. Веду облік для ФОП і ТОВ по всій Україні дистанційно. Спеціалізація: ресторани, торгівля, ІТ, медтехніка, ЗЕД.
Написати →Є питання після прочитання?
Напишіть — проконсультую безкоштовно. Відповідаю того ж дня.